Récemment, j'ai parcouru l'une des biographies de Frank Sinatra (appelée "Frank: The Voice") et c'est un livre fascinant et très utile pour les spécialistes du marketing.
Et à certains égards, c'est encore plus utile pour les créateurs.
Par exemple:
Quand Frank grimpait les échelons en chantant gratuitement et en prenant tous les concerts qu'il pouvait pour continuer à se perfectionner et exceller dans le chant, il ne lui a pas fallu beaucoup de temps pour commencer à se faire un nom et une marque distincte.
Comme le dit le livre:
"Sinatra était différent et il le savait."
Malgré son accent bizarre – que les gens n'aimaient pas vraiment apparemment – et le fait qu'il était l'opposé complet du chanteur qui était «dans le vent», Bing Crosby, il a commencé à avoir des fans passionnés, de propriétaires de clubs et, bien sûr, des nanas qui ne pouvaient pas en avoir assez de lui.
Tous ces copieurs de Crosby aidaient Frank sans s'en rendre compte.
Et ils le faisaient en rendant parfaitement évident que Frank était vraiment unique dans une mer de similitude.
Ainsi en est t’il sur internet.
Je me souviens de la première fois que j'ai lu le grand livre de Gary Halbert, The Boron Letters, fasciné par ce qu'il a écrit. Sur la copie de pages de ventes.
Et il a spécifiquement dit, oui, tu commenceras à ressembler à celui que tu copies.
Mais, il a également déclaré que tes propres particularités finiraient par émerger.
Malheureusement, beaucoup de personnes n’ont clairement pas lu cette deuxième partie.
Au fil des ans, j'ai vu toutes sortes de lettres de vente et de publicités copiant de manière flagrante non seulement mon style, mais mes façons odieuses de formuler certaines choses, et même des paragraphes entiers, tous hors contexte.
Ces cons à faible QI copywriting pensent probablement qu'ils font les choses bien.
Mais ce n'est pas le cas.
Tout ce qu'ils font, c'est de me faciliter la tâche.
Mon conseil?
Je te le donne en mille ici. Clique ci dessous:
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Amitiés,
Yann
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