Cela ressemblera à une hérésie du copywriting.
Mais si je ne profane pas parfois les faux dieux goo-roo, la vie n’est pas très amusante.
Voici l’histoire:
J’ai récemment terminé ma lecture annuelle du livre «Breakthrough Advertising» du regretté et brillant rédacteur publicitaire Eugene Schwartz. C’est de loin l’un des livres de copywriting les plus précieux que je possède. Il y a très peu de choses avec lesquelles je ne suis pas d’accord, et même ces désaccords ont à voir avec l’époque où il a vécu et rien d’autre. Une époque que je décris comme une guerre marketing de troisième génération.
Prends l’accroche toute-puissant.
L’ancien GS dit qu’elle compte pour 90%.
Fais ça mal, et rien d’autre n’a d’importance.
Et à l’époque, il avait tout à fait raison.
Aujourd’hui?
C’est différent.
Les accroches sont à peu près aussi importantes maintenant que les épées utilisées lors des batailles navales du 17ème siècle – quand ce sont les canons qui ont fait le plus de dégâts – les épées étant ensuite utilisées pour sécuriser le navire et nettoyer le survivants.
Ce qui nous ramène à la guerre marketing.
L’accroche est toujours extrêmement importante.
Mais tu peux gagner de nombreuses batailles avec un titre de merde ou même pas du tout si tu utilises l’artillerie lourde. La seule chose qu’une meilleure accroche fera pour le moment est de t’aider à gagner une seule bataille contre quelqu’un dont tu te retrouves face à face avec les publicités, mais pas du tout de gagner la guerre.
D’où ma série de vidéos.
Tout est question de guerre marketing.
Et c’est, à bien des égards, le contenu le plus précieux que j’ai jamais créé.
Il a certainement été plus précieux pour mon business.
Mais un avertissement au fanboy goo-roo chassant des hacks et des astuces.
Il n’y en a pas.
Ce sont des concepts exclusivement grands et dramatiques combinés à une stratégie pure – les deux nécessiteront beaucoup de réflexion, de travail et de patience à mettre en œuvre. Cependant, je crois vraiment que ceux qui le prennent à cœur et appliquent obstinément les informations au cours des semaines à venir verront que la patience et le travail seront récompensés.
Voici le lien:
https://www.marketingyl.com/mb?r=vmeeusjala/
Amitiés,
Yann
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