Tu te souviens de la polémique autour de Rey dans les derniers Star Wars ? Pour beaucoup, son personnage était une "Mary Sue", c'est-à-dire une héroïne parfaite, sans vrais défauts, qui réussit tout sans effort.
Une Mary Sue, c'est un personnage idéalisé, souvent une projection de l'auteur, qui semble avoir toutes les compétences nécessaires sans jamais vraiment devoir lutter. On peut la trouver "un peu maladroite" ou "excentrique" pour qu'on s'identifie, mais au final, elle maîtrise tout.
Résultat ? L'ennui. Face à elle, les personnages plus réalistes, avec leurs propres failles, qui doivent réfléchir et se dépasser dans des situations critiques, sont bien plus captivants.
Alors, quel est le rapport avec le copywriting ?
C'est simple : il n'y a pas de place pour les "Mary Sue" dans ce domaine. Pas de "génies naturels" qui réussissent sans effort. Et si une telle personne existait, elle ne serait certainement pas la plus qualifiée pour t'apprendre quoi que ce soit.
Pourquoi ? Pense au domaine des rencontres. Les hommes qui n'ont jamais eu de mal à séduire, qui attirent naturellement les femmes, ne savent souvent pas expliquer leur succès. Ils n'ont jamais eu à apprendre, à comprendre les mécanismes. C'est souvent ceux qui ont galéré, qui étaient maladroits socialement, qui deviennent les meilleurs coachs car ils ont dû décortiquer le "pourquoi" et le "comment".
C'est exactement comme ça que je vois les choses. C'est l'une des raisons pour lesquelles je suis une ressource précieuse pour toi.
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Amitiés,
Yann
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