“Tu es si moche, tu es belle.”
– Une femme lors d’une lecture de poésie s’adressant à feu Charles Bukowski
Il y a quelque temps, lors d’une interview, j’ai commencé à parler du fait que souvent, le laid (pas toujours, évidemment, de nombreux facteurs en jeu) remporte sur le beau.
Mises en page laides.
Polices laides.
Liens laids (c’est-à-dire mettre le http: // … complet au lieu d’un joli hyperlien)
Couleurs laides.
Images laides.
Langue laide.
Et ainsi de suite.
Selon mon expérience … et dans l’expérience de nombreuses personnes qui font cela depuis bien plus longtemps et ont fait un milliard de tests de plus que moi – comme le regretté rédacteur Gene Schwartz, le regretté le génie du marketing Jim Straw, et même le Drudge Report, qui semble avoir été créé avec Netscape Composer et n’a pas changé depuis plus de 20 ans – le laid fonctionne souvent mieux.
Pourquoi?
Je ne sais pas.
Ma * opinion * est que c’est comme M. Schwartz l’a dit:
«Dans un monde de beauté, la chose laide ressort»
Exemple concret:
Molly (la fille qui m’a interviewé) disait à quel point sa créatrice était toujours déçue que le laid remporte la victoire, et comment elle connaissait autrefois le propriétaire d’une galerie d’art qui a délibérément accroché les images légèrement de travers parce que cela a attiré l’attention des gens.
Bref, est-ce que je dis que moche gagne toujours?
Ce serait idiot.
Mais pour moi, il s’agit de se démarquer, en particulier en marketing.
Ainsi – moche, texte brut, un mot mutilé occasionnel, et la liste continue.
De plus:
Si tu veux écrire de manière si laide que ça se démarque comme un pet dans la salle d’étude, tu peux cliquer sur le lien ci dessous.
Tu n’obtiendras probablement pas de high five de la part des designers.
Mais ton banquier pourrait t’en donner un …
Voici le lien moche:
https://www.marketingyl.com/mb?r=sdpedupd/
Amitiés,
Yann
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