Un lecteur de longue date a écrit :
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Je fais du marketing par email pour une société financière. Puis-je simplement dire que les tests fractionnés sont principalement des BS ? J'ai examiné plus de 50 tests fractionnés. Et dans seulement 3 d'entre eux, il y avait une différence significative entre les taux d'ouverture et de clic. Cela me fait penser que les gens qui deviennent fous en testant "s'inscrire" contre “inscrivez vous” perdent leur temps.
Et quand je regarde les revenus, vous savez quels emails ont fonctionné ? Ceux qui offrent de bons produits provenant d'une source fiable à un prix raisonnable.
Tout le reste est absurde.
Lorsque vous divisez la merde de chien en 2, vous obtenez juste 2 tas de merde de chien.
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Pas mieux dit.
J'ai appris il y a longtemps la futilité de tester le HTML par rapport au texte brut, ou de créer des tableaux pour les petits flocons de neige délicats avec des moniteurs géants me lamentant sur le fait que "les phrases sont trop longues à lire sur mon grand écran !" quand tout ce qu'ils ont à faire est de réduire la fenêtre de leur lecteur d’emails… ou d'utiliser des modèles fantaisistes, ou d'insérer des images, ou d'intégrer des hyperliens dans des mots, ou de diviser les lignes d'objet, …
J'écris et envoie simplement, et les ventes apparaissent.
Ca prend peut-être 10-15 minutes en moyenne.
Est-ce que je ferais plus de ventes en faisant les choses ci-dessus ?
D'après mon expérience, cela n'a jamais valu la peine de justifier l'investissement en temps supplémentaire.
Même à l'époque où je travaillais chez mes clients, écrire rapidement et faire en sorte que mes emails aient l'air d'un texte brut – comme s'ils étaient simplement venant d'un ami (une astuce de rédaction de publipostage à l'ancienne) en un coup d'œil – a fonctionné mieux que de se soucier de toutes les nouvelles cloches et sifflets technologiques.
De plus:
Chaque informaticien, analyste de données et ingénieur que j'ai interrogé à ce sujet (qui savent combien de discipline et de patience il faut pour faire un test scientifique "pour de vrai") m'a dit l'inutilité de tester les taux d'ouverture comme une quelconque indication de ventes, et à quel point c'est peu fiable.
Les nouvelles mises à jour d'Apple ne feront qu'amplifier cela.
Cela ne veut pas dire que tu dois ou pas le faire.
Mais d'après mon expérience, quelles que soient tes préférences… il est bien plus important d'être ancré dans les principes du marketing de réponse directe d'abord, et ensuite dans toute la magie de la haute technologie.
Par exemple:
Je me souviens quand l'équipe Obama a révélé ses tests d'email de campagne (2008).
Et alors qu'ils ont rapporté quelque 600 millions de dollars de dons – près d'un milliard aujourd'hui – en utilisant les emails (bien plus qu'ils ne l'ont fait avec les réseaux sociaux), ils auraient pu gagner beaucoup de temps et de l'argent et de l'énergie en amenant simplement des personnes qui connaissaient déjà les bases du marketing de réponse directe à créer les emails, au lieu d'amener des personnes qui ont dû « tester » leur chemin pour apprendre même les idées les plus élémentaires que j'enseigne.
Je pense qu'ils auraient empoché beaucoup plus aussi.
Et bien.
Mon indifférence fait de moi la trace de frein sur les sous-vêtements du marketing.
Si tu veux me rejoindre, clique ici:
https://www.marketingyl.com/mb?r=3tdvspsvs/
Amitiés,
Yann
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