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Frappez le mannequin de copywriting

Vous avez déjà fait des arts martiaux? Vous voyez le mannequin d’entraînement? Il en existe de tous les poids.
Récemment, j’en ai vu un de 45 kg. Attaché à une barre coulissante.

L’objectif c’est de le bouger en le frappant.
Alors forcément, si on s’y met, on commence à s’exciter dessus. A taper comme un forcené.
J’ai essayé aussi. J’ai commencé à vouloir lui mettre une raclée.

Frappé. Encore et encore et encore…
Il m’a fallu 4 ou 5 coups. Avec toute ma force. Toute ma puissance. Pour le déplacer de l’autre coté. Pour le faire s’écraser sur le rembourrage.

Voila pour toi bébé. Ca c’est de la puissance. La puissance qui casse les os. Qui démonte les dents. Et qui peut tuer quelqu’un…
Mais ce pouvoir ne vient pas de la force. Ne vient pas de la musculation. Ou de techniques de ninja. Il vient de la canalisation de forces naturelles. Comme la gravité, la respiration, l’équilibre….

Et c’est la même chose en copywriting.
J’ai connu pas mal de copywriters. Et beaucoup étudié d’eux.
Et les meilleurs copywriters n’utilisent pas d’acrobaties de ninja. Ni de force.
Il n’y a que les amateurs qui font ça.

Ils utilisent la subtilité.
Ils utilisent les forces naturelles de la demande du marché. Des sentiments de leurs clients. Des insécurités. Des désirs. Et ils utilisent le message correct. (Ils ne disent pas « oh, je vais faire une vidéo de vente » mais plutôt « étudions le marché et regardons quel média utiliser ». Ils ne disent pas « nous allons faire une offre de voyage » mais plutôt « C’est quoi la meilleure solution pour faire bouger les clients » .)

Quoi qu’il en soit, c’est un peu de nourriture pour votre pensée.
Et je vous invite à la manger. Et à la mâcher. Soigneusement. Et à la digérer.
Et seulement après  naitrai un maitre copywriting en vous.


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