164: Avatar: Quel est le votre?

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On va faire un petit « concours ».
Laquelle de ces 3 accroche a le plus cartonné:

• « Comment Devenir Riche Lentement »
• « L’Inde Peut Arrêter La Chine? »
• « 5687 Rue Ira, Bath, Ohio 44210 »

Les critiques de pub diraient:
« C’est tous de la merde. Il n’y a pas de bénéfice! Qui veut devenir riche lentement? Qui se fiche si l’Inde stoppe la Chine! Une adresse postale? Tu te fous de ma gueule Yann??? »

Et (comme d’habitude) les critiques de publicité auraient tort.
Voila pourquoi:

Le premier titre a été écrit par Gary Bencivenga. (Universellement reconnu comme le plus grand copywriter.)
Et il a du se battre avec son client pour qu’il l’utilise. Et devine quoi? Quand la pub est sortie, les ventes ont EXPLOSÉ.

Même chose avec la seconde accroche.
Ca a été écrit par Doug D’Anna. (Un des meilleur rédacteur de marketing direct de la planète.)

Et la troisième? Juste une adresse postale?
Disons que je ne sais pas si c’était vraiment une « accroche ». Parce que justement, il n’y a pas d’accroche. Juste une adresse. Mais c’était sur la plupart des lettres. Celles qui ont été le plus envoyée dans toute l’histoire de l’humanité. Elles sont écrites par le grand Gary Halbert.

Les lettres de vente qui ont été le plus envoyées dans l’histoire n’avaient pas d’accroche.
Quoi qu’il en soit, c’est quoi le truc? Pourquoi tout ça?

Parce qu’un mec m’a envoyé un email disant que mon accroche pour la TRIBU était de la merde. Sans se donner la peine de vérifier si les gens s’inscrivent ou pas.

Voici ce que j’en dis:

• j’ai environ 2 nouveaux clients par jour. Et ça, depuis le début
• je cible un marché spécifique
• tant que ça marche pour moi, qui se soucie de mon accroche de merde?

Et je pourrais continuer comme ça longtemps… Mais je pense que vous avez compris. Et ceux qui critiquent les pubs aussi…

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