Es-tu sur le point de vendre ton âme à un client incompétent juste pour pouvoir gratter un chèque à la fin du mois ?
Il y a des années, avant de m'échapper de la fosse à opium numérique qu'est Facebook, j'ai balancé une vérité qui a fait trembler les cadres fragiles de l'industrie.
Un ami se faisait martyriser par un client qui bousillait sa propre campagne en y injectant ses préjugés ridicules.
Cela m'a rappelé une leçon gravée au fer rouge par le grand Gene Schwartz : ton seul et unique client, c'est le marché.
Ce n'est pas le type qui paie tes honoraires, ce n'est pas son comité d'imbéciles, et ce n'est certainement pas son neveu au chômage diplômé en arts libéraux.
Lorsqu'une chef de projet hystérique m'a écrit une tartine furieuse pour me dire à quel point j'étais arrogant, j'ai ri au nez de son écran.
Elle venait de réaliser brutalement qu'elle n'avait aucun pouvoir sur les bons rédacteurs, et sa fragile illusion d'autorité venait d'exploser.
Les clients intelligents mettent leur ego et leurs névroses à la poubelle pour écouter le marché, les autres méritent simplement d'être virés sans sommation.
Si tu veux apprendre à rédiger des publicités dévastatrices sans jamais jouer les paillassons, c'est le moment de changer de posture.
Mais attention : cette méthode exige une vraie colonne vertébrale, et si tu préfères cirer les pompes de tes clients pour rassurer ton ego, ce contenu n'est pas pour toi.
• Comment soumettre le marché à tes idées grâce au principe barbare de Gene Schwartz (et pourquoi cela force tes clients à te respecter).
• Le secret bizarre pour concevoir des titres et des publicités qui vendent fort sans jamais demander la permission à ton client.
• L'erreur fatale commise par 99 % des copywriters qui les condamne à mendier des contrats auprès de tyrans d'entreprise.
Si tu as le courage d'imposer ton autorité et d'encaisser ce que tu mérites vraiment, regarde ceci maintenant :
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Amitiés,
Yann
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