Il était une fois, le regretté grand copywriter Jim Rutz.
Faisons une analogie avec un limitateur de vitesse.
Avec ce limitateur, on ne peut pas faire d’excès de vitesse. Sans ce limitateur, on serait capable d’aller aussi vite que la voiture le peux.
C’était la même chose avec M. Rutz.
Par exemple:
Au cours de l'entretien, ils parlaient de la façon dont Rutz proposerait une idée complètement ridicule et potentiellement extrêmement offensante si elle était sortie de son contexte. Tout ça parce qu’il n’avait pas ce filtre. David Deutsch (qui avait fait des recherches approfondies sur la créativité et le cerveau, et a utilisé ses découvertes pour écrire certaines des publicités les plus puissantes de l'histoire) a poursuivi en disant dans cette interview comment cette absence de filtre est un gigantesque secret de la créativité.
Il a également déclaré que:
«[Jim] a eu un peu de ce Sheldon-esque sur le Big Bang Theory.»
Le contexte étant:
Jim n'a pas vraiment compris les signaux sociaux qui disent à une personne «ouais, ça a l'air dingue» parce qu'il ne peut pas regarder les choses dans un contexte social. Ainsi, il a dû demander à quelqu'un de l'aider à modifier un peu certaines de ces idées décalées avant de publier et d'envoyer sa copie au client.
C'était l'essentiel.
Et ça explique beaucoup de ses accroches et ses idées.
Quoi qu'il en soit, pour le copywriter averti, ça vaut de l’or.
Et pour retrouver cet or en barre, il suffit de cliquer ici:
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Amitiés,
Yann
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