Il était une fois, j'ai entendu le grand formateur et conférencier Barry Maher dire:
«Votre entreprise, votre conseil en marketing ou toute autre entreprise, c'est un peu comme le sexe. Si vous ne l'appréciez pas, vous ne le faites probablement pas correctement. "
Et cela me rappelle tous les opposants anti-email qui surgissent.
Au cours des 10 dernières années en particulier, j’ai remarqué une multitude de points communs parmi bon nombre de ces contre-emails condamnés à mort. Je parierais que l'argent est la raison pour laquelle non seulement ils ont tant de problèmes à utiliser cette merveilleuse 8ème merveille des médias mondiaux avec lesquels vendre, mais aussi pourquoi ils ressentent le besoin de dire à leur public pourquoi les emails meurent, les faibles taux de réponse sont endémiques, il y a du sang dans les rues et les mers débordent pour quiconque est assez stupide pour utiliser les emails…
Patati patata…
Tu trouveras ci-dessous quelques-uns des points communs les plus évidents que j'ai remarqués à propos de ces types.
Et, je soupçonne que si ces malfaiteurs se concentraient sur la résolution des problèmes ci-dessous, ils répareraient non seulement leur taux de réponse par courrier électronique, mais les autres failles de leurs navires marketing en train de couler.
Quoi qu'il en soit, certains de ces points communs incluent:
* Ils envoient rarement à leurs listes ou ne le font que lorsqu'ils ont quelque chose à lancer, ce qui – ironiquement – entraîne presque certainement toutes les plaintes spam, car leurs listes n'entendent jamais parler d'eux
* Ils ne font rien pour obtenir un quelconque engagement
* Ils écrivent des emails ennuyeux pleins de conférences boiteuses ou de contenu 100% égoïste dont personne ne se soucie
* Ils traitent les emails comme des lettres de vente statiques
* Ils «vendent le clic» avant de vendre la relation
* Ils injectent peu ou pas de leur propre personnalité dans leurs emails, et sonnent plutôt comme un clone à faible QI de tout ce qu'ils copient sans réfléchir
* Ils ont tendance à utiliser des trucs et astuces boiteux pour essayer de «convaincre» les gens de cliquer, de s'engager et de répondre, au lieu de simplement écrire des emails avec lesquels les gens veulent interagir et répondre
* Ils se soucient beaucoup trop des taux d'ouverture
* Ils craignent les désinscriptions et s'adressent aux non-acheteurs
Ce ne sont là que quelques-uns des «fils conducteurs» communs que je vois au sein de la brigade anti-emails.
Pas étonnant qu'ils ne soient jamais virés…
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Amitiés,
Yann
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